根據商標識別性審查基準指出，商標識別性指的是商標足以使商品或服務之相關消費者認識為指示商品或服務來源，並得與他人之商品或服務相區別者。簡單來說，商標識別性就是能否讓消費者認識您的商標，且能區別其與其他商品及服務的不同。
另外，商標識別性又可分為先天識別性與後天識別性：
1、先天識別性：該標識具有指示商品或服務來源的功能，而非傳達商品或服務本身或其內容的相關資訊，其中包含獨創性標識、任意性標識、暗示性標識
2、後天識別性：指該標識原本不具有商標識別性，但因申請人可以證明該標識於市場使用後，相關消費者已經將其視為指示及區別一定來源的標識，此時，該標識具有商標功能，故可以核准註冊
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